En la cátedra de Mercadeo II, impartida por la profesora Mariana José Hurtado Salazar, se presentará el estreno del documental “Lo que oculta una sonrisa”, precedido por una breve apertura explicativa sobre los diagnósticos, estrategias y alianzas logradas.

El proyecto destaca por aplicar el mercadeo social en un entorno real con responsabilidad ética, desmitificando la visión puramente comercial de esta disciplina para evidenciar su poder transformador. Los estudiantes gestionaron alianzas estratégicas reales con marcas locales y articularon soluciones efectivas para cuatro casos de personas vulnerables, documentando en tiempo real todo el proceso de intervención social.

Durante su desarrollo, pusieron en práctica el diagnóstico situacional, la planificación de la comunicación, el diseño publicitario social y la producción documental. Esta experiencia les permite formular campañas con propósito, equilibrando la rigurosidad técnica con una profunda empatía y sensibilidad humana para fortalecer su liderazgo ético como publicistas y mercadólogos.